Tęsiasi dabar:
Namai » Rekomendojamas » Nauja tvarka: pokyčiai ir iššūkiai naujo turinio gamybai

Nauja tvarka: pokyčiai ir iššūkiai naujo turinio gamybai


T. Alex Blum, įkūrėjas, Blum Consulting Partners /Los Andželas  

 

Daugeliu atžvilgių šiandieninis daugialypės terpės reklamos turinio pristatymo pasaulis gali atrodyti kaip laisvas visiems, tačiau be visų painiavos, yra tik du aiškiai apibrėžti universalūs šios naujos normos reikalavimai, kurie skatina gamybos problemas, kurias prekės ženklai ir agentūros kovoja su kasdien. Pirmasis reikalavimas yra didelio masto turinio, skirto platų žiniasklaidos priemonių, kiekis, o antrasis - galimybė pristatyti turinį skirtingais kokybės ir kainų taškais pagal paskirtus naudojimo būdus arba žiniasklaidos rūšis.

Iššūkis

Kiekviena iš šių dviejų rezultatų kategorijų yra labai skirtingų iššūkių, tačiau vilioja įsivaizduoti, kad vienas universalus sprendimas atitinka jų vykdymo reikalavimus. Tai iš dalies priklauso nuo to, kad "turinio kūrimas" dažnai naudojamas kaip skėtinis apibrėžimas, apimantis kiekvieno turto gamybą - nuo "how-to" vaizdo įrašų iki nacionalinių televizijos reklamų. Tačiau plačios apimties apibrėžimas, kuriuo reikalaujama, kad būtų koks nors "visiems tinkantis visiems" atsakymas į visas gamybos problemas, yra probleminis.

Vidaus gamybos padaliniams reikia spręsti iššūkį - gaminti tiek didelius kiekius pigių, vienkartinių turinio socialinėms žiniasklaidos priemonėms ir korporaciniams pranešimams, taip pat didelės apimties, transliuojamos reklamos ir žiniasklaidos pirkimai, o tai reikalauja gilaus visų tipų supratimo ir kaip įgyvendinti gamybos procesus, atitinkančius kiekvieno konkretaus projekto reikalavimus. Viena iš priežasčių, kodėl mes sukūrėme "Blum Consulting Partners", buvo specialiai dirbti su prekių ženklais ir agentūromis, kovojančiomis, kaip apibrėžti įvairius rezultatus ir įdiegti veiksmingus gamybos procesus, atitinkančius jų poreikius.

Agentūros ir prekės ženklai valdo perėjimą nuo eros, apibrėžtos per televizijos reklamą ir spausdintus skelbimus, kurie pasiekia kuo daugiau vartotojų, leidžiantys platų turinio rinkinį kelioms platformoms, kurias vartotojai gali pasiekti įvairiais jutikliais per visą savo dieną.

Vienas iš būdų, kuriuo remiame įmones, vykdydama savo kūrybinę viziją, yra pasiūlyti metodus, kaip kurti šias skirtingas turto rūšis, ir įveikti įvairius procesus į kasdienį gamybos procesą.

Perspektyva

Istoriškai prekės ženklai neturėjo spręsti šių problemų. Jie galėjo perduoti savo rinkodaros poreikius savo įrašų agentūrai ir palikti tai jiems galutinį turtą. Agentūros palaikė platų santykių tinklą su kūrybiniais ištekliais, kuriuos jos priklausė nuo savalaikio, kokybiško dėmių ir skelbimų vykdymo.

Tačiau dėl to, kad prekės ženklo žinutė dabar gali būti perduodama daugybe formų - iš socialinių, mobilių, žiniatinklio atspaudų, "Facebook" tiesioginių vaizdo įrašų ir "Snapchat" turinio iki didelių bilietų platinimo vietų su brangiais žiniasklaidos pirkimais - išteklių, kuriuos turi agentūros, visata prieiga tapo žymiai didesnė ir mažiau valdoma.

Tuo pačiu metu ir skaitmeninių technologijų pažanga, kartu su įprasta dramatiškai sumažinus kainų taškus gamybai ir produkcijos, pagamintos po gamybos, programinės įrangos. Dėl mažesnių įrenginių kainų, paslaugų teikimas vidaus rinkoje yra perspektyvi ir praktiška alternatyva abiem prekių ženklais ir agentūroms tuo metu, kai tapo sudėtinga, integruotą, daugialypę reklamą.

Kai atsižvelgsite į šių pokyčių poveikį, sunku suprasti, kodėl agentūroms sunku pereiti nuo transliuotojo / spausdintinio pasaulio į gamybinę erdvę, kurioje gyvena kūrybinio turinio su unikaliais reikalavimais rinkinys daugelyje platformų.

Gamybos lygiai

Vienas iš būdų, kaip padedame savo klientams spręsti šį sudėtingą kraštovaizdį, yra nustatyti "gamybos lygmenis" kaip būdą, kaip klasifikuoti vykdymo tipą, reikalingą kiekvieno projekto poreikiams tenkinti, naudojant ekonomiškai efektyviausią požiūrį į atitinkamą lygį kokybės.

Pirmasis proceso etapas prasideda nustatant lygį ir apibrėžiant bendrus tikslus bei atitinkamą turimą turtą. Kai kūrybiniai lūkesčiai dėl turinio yra aiškūs, tada suprasti, kaip vykdyti produkciją ir pasirinkti vidaus ar kūrybiškus partnerius, tampa daug paprastesnis.

Plačiausiame prasme turinio gamybos lygis gali būti organizuojamas pagal labai individualizuotus sprendimus, kuriuos lemia būtinos turto sąnaudos ir apimtis - į kokybiškus, vienodo pobūdžio sprendimus, kurių kaina yra antrinis aspektas.

Kadangi visada yra tikslo rasti geriausią kainos vertę, vykdymo priemonės gali būti bet kokia iš klasikinio konkurencinio pasiūlymo būklės su aukšto lygio gamybinėmis bendrovėmis, o RFP - už visą metus reaguojančių socialinių vaizdo įrašų vertes.

Iš esmės tikslas yra nustatyti geriausią kiekvieno turto gaminimo būdą, aiškiai suprasti kokybės lygį, kurio reikia, ir suderinti šiuos aspektus su išlaidomis ir praktiniais reikalavimais. Šie svarstymai gali apimti terminus, darbo apimtis ir daugelį kitų veiksnių.

Akivaizdu, kad "Super Bowl" vietoje reikalaujama kokybe lygis su daugybe verslo mokymų vaizdo įrašų nėra tas pats, todėl labai svarbu, kad būtų aišku, kokiu mastu - nuo kainos iki kokybės - darbas turi sumažėti, kai jis bus baigtas. (Žr. Žemiau esantį pav. 1, kuris yra vienas iš būdų, kuriuo mes palaikome ryšius su savo klientais, kad padėtume nustatyti jų prioritetus :)

Bendradarbiavimas

Šiandienos reklamos scenarijaus tikrovė yra tai, kad dėl daugybės pristatomų ir turinio tipų reikia įvairių kūrybinių partnerių, turinčių skirtingų galimybių, stilių ir gamybos metodikų. Kūrybišku požiūriu specializuotų paslaugų, kurias teikia įvairūs šaltiniai, gali būti geras dalykas, tačiau tai reiškia, kad projektams reikalingas sudėtingas visų kūrybinių partnerių bendradarbiavimo lygis.

Sprendimas gali būti toks pat paprastas kaip ir pirmaujanti agentūra arba viena skaitmeninė agentūra, atsakinga už kelių agentūrų partnerių ir gamybos įmonių, kurios bendradarbiauja nedideliu mastu įvairiapusišku projektu arba didelę integruotą pasaulinę kampaniją, koordinavimui. Proceso sudėtingumas priklauso nuo kiekvieno projekto, bet vėlgi dažnai yra universalūs standartai, kurie gali būti taikomi visuotinai.

Svarbiausia, kad visada yra gera idėja, kad viena šalis būtų atsakinga už visų kūrybinių partnerių bendradarbiavimo koordinavimą. Tai gali būti žaidėjų kolektyvas arba konsultacinė įmonė, turinti patirties gamyboje keliose platformose. Tai taip pat reikalauja sudėtingo skirtingų gamybos metodų niuansų supratimo, veiksmingų terminų nustatymo, procesų, kurie atitinka išlaidas ir kūrybinius aspektus, supratimą, taip pat galimybę numatyti ir išvengti galimų sunkumų. Niekada nebuvo reikalaujama kvalifikuoto įvairių dalyvių koordinavimo ir užtikrinta, kad turto reikalavimai būtų nustatyti pirmenybe ir jie būtų įtraukti į savo gamybos planą.

Visuotinis tikslas vis dar užtikrina efektyviausius ir kokybiškesnius įvykius kiekvienam pristatomam tipui - nesumažinant pinigų ir laiko atleistiems darbuotojams arba kurti turinį žymiai aukštesniu nei reikalaujamo kokybės lygiu. Tai gali būti sunkiau įvykdyti, nes sklinda keletą reikšmingų ribų ir vaidmenų - nuo sąskaitos valdymo iki projekto valdymo iki gamybos, o teritorinis elgesys yra toks pat įprastas agentūrų pasaulyje, kaip ir didelėse ir mažose verslo aplinkose.

Mūsų metodika - skatinti visų kūrybinių partnerių bendradarbiavimą, pasiūlyti strategines rekomendacijas dėl gamybos, kurti ir įgyvendinti taktiškai svarbius laiko sprendimus, kurie gali būti taikomi visose platformose. Prekių ženklai ir agentūros gali pasinaudoti mūsų problemų sprendimo įgūdžiais, įžvalgomis apie pasikartojančių problemų pagrindines priežastis ir iššūkius, kuriuos šiandien pateikia sudėtingas turinio gamybos procesas.

T. Alex Blum yra "Blum Consulting Partners" steigėjas, gamybos konsultacinė firma, kuri dirba su prekių ženklais, agentūromis ir jų kūrybiniais partneriais, siekdama paskatinti bendradarbiavimą gamybos procese. "Alex" turi 35 metų reklaminės produkcijos istoriją kaip apdovanojimų pelniusios gamybos įmonės būstinės savininkas / vykdomoji prodiuserė, "Fox 2001" ir "Fox 2004" skrydžio prodiuserė, "Co-Producer Behind Enemy Lines". Alex buvo 3 termino AICP pirmininkas, pagerbtas AICP "Lifetime Achievement Award" ir buvo svečias dėstytojas "Smithsonian". Prieš pradėdamas "Blum Consulting Partners", Aleksas buvo "Advertising Production Resources" vyriausiasis inovacijų specialistas.

###

 

 

 

Broadcast Beat Magazine

"Broadcast Beat Magazine" yra oficialus "NAB Show Media" partneris, ir mes teikiame transliavimo, radijo ir televizijos technologijas animacijos, transliuotojų, kino filmų ir populiarinimo pramonei. Aptariame pramonės renginius ir konvencijas, pvz., "BroadcastAsia", CCW, IBC, "SIGGRAPH", "Digital Asset Symposium" ir dar daugiau!

Paskutinės posts by Broadcast Beat Magazine (pamatyti visus)

8.4KSekėjai
3.1KAbonentai
Jungtys
prisijungti
Sekėjai
Abonentai
prenumeruoti
21.7KPranešimai