Tęsiasi dabar:
Namai » Rekomendojamas » Kaip sukurti stiprią socialinės žiniasklaidos bendruomenę "Legacy" televizijos prekės ženklui

Kaip sukurti stiprią socialinės žiniasklaidos bendruomenę "Legacy" televizijos prekės ženklui


2017 NAB šou Redakcijos paraiška
Pateikė Gavin McGarry & Danielle D'Ornellas

Jei dar nesate susipažinę, "Midsomer Murders" yra viena iš didžiausių Didžiosios Britanijos detektyvų serijos, o didžiausias dramos eksportas iš JK. "19" sezonų metu "iconic" nužudymo paslapčių serija pritraukia puikius reitingus ir geriausius veikiančius talentus. Čigonai, intrigos, klastotės, svetimybė ir žmogžudystė yra gausios, nes įtariamoje idizmo apylinkėje "Midsomer" ištvirkamieji įvykiai išsiskleidžia DCI Barnaby ir jo besisukanti dauguma palaikančių personažų.

Kai "Jumpwire" pradėjo dirbti su "Midsomer Murders", sukurta "Bentley Productions", kuri buvo dalis "all3media" grupės ir kuriai vadovavo tarptautinė "3media International", mums reikėjo įveikti keletą iššūkių. Paroda yra labai populiarus visame pasaulyje, tačiau ji taip pat turi skirtingus vardus, epizodų užsakymus ir atrankos tvarkaraščius įvairiuose regionuose. Nors naujausias sezonas 2017 pradžioje pradeda veikti Jungtinėje Karalystėje, kai kurios auditorijos vis dar nematė ankstesnio. Taip pat yra 19 metų istorija, 19 metų personažai ir mėgėjų gerbėjų bendruomenė, kurie žinos, kada padarėte klaidą. Tuo tarpu mes žinojome, kad galime padidinti "Midsomer Murders" socialinę auditoriją ir užduotis, o mūsų duomenys padės jam konkuruoti su kai kuriomis naujausiomis bloko demonstracijomis.

Taigi, kaip jūs naudojate "1919" metų senumo versiją ir atgaivinsite socialinę bendruomenę? Praėjusį rudenį "Jumpwire Media" pradėjo dirbti su "Midsomer Murders", kad padėtų sukurti 19th seriją sėkmei socialinėje žiniasklaidoje. Štai ką mes sužinojome iš patirties.

 

Negalima daryti prielaidų apie jūsų bendruomenę

Vienas iš pirmųjų dalykų, kurį mes padarėme, buvo pažvelgti į "Midsomer Murders" gerbėjų socialinės žiniasklaidos auditoriją, kad sužinotumėte, kaip jie lyginami su demografiniais duomenimis apie tradicinius žiūrovus, o rezultatai nebuvo tokie, kokie tikėtumėte iš tokio ilgo pasirodymo. Mes manėme, kad bendruomenė būtų gerbėjai savo viduryje 50, kurių lyčių lygumas buvo lygus ir dažniausiai JK, bet mes (atleiskime puną) mirę neteisingai. Labiausiai tikėtina, kad "Midsomer Murders" gerbėjai socialinėje srityje yra moterys 45-55, o dauguma gerbėjų buvo Jungtinėje Karalystėje JAV atėjo per labai artimą sekundę, ir jie buvo labiau užsiima! Tai buvo naujiena mūsų klientui ir padėjo mums kurti turinį, ypač atsižvelgiant į šias auditorijas. Mes taip pat pastebėjome, kad gerbėjų skaičius jų pabaigoje dvidešimties ir trisdešimties metų išaugo, o dėl konkretaus skelbimo padidėjo jų dalyvavimas su prekės ženklu. Tai neturėtų būti staigmena, nes ilgai trunkantys pasirodymai, pavyzdžiui, "Midsomer Murders", paprastai perduodami ir dalijami per šeimos ir draugų kartas.

Išbandykite naujus dalykus

Štai ką jūs negalite tikėtis iš puslapio, kuriame vidutinis žmogus yra 45-54. Mūsų geriausi postai yra memes. Jie manė, kad esame beprotiški; we Maniau, kad esame beprotiški. "Mūsų labiausiai įtrauktos auditorijos yra moterys 55-64, tai neveiks." Tačiau jie tai padarė, nes gerai atliktas memes jungia auditoriją prie juoko. Žinodamas šou ir suvokdamas pokštą, meme buvo prasminga visų amžiaus grupių žmonėms.

Duok jiems daugiau

Vienas dalykas, kurį mes anksčiau sužinojome, yra tai, kad mūsų klientai buvo susirūpinę dėl labai daug užsakymo, kuris yra bendro kliento rūpestis. Jų konkurentai skelbdavo tik kartą per dieną ar mažiau, ir jie norėjo padaryti tą patį. Bet jei yra vienas dalykas, apie kurį socialiniai žmonės sako, tai gerbėjai visada nori daugiau. Su "19" metų istorija, per kurią mes galėtume išsiplėsti, mūsų komanda surinko turinį ir kūrinius, taip pat rasdavo istorijas ir aktorius, kurių auditorija daugelį metų neatsižvelgė. Jie suvalgo. Prieš pradėdami dirbti su "Midsomer Murders", jie buvo siunčiami maždaug keturis kartus per savaitę, visų pirma stumdami į naujus sezono epizodus. Tačiau, žiūrėdami duomenis ir turinį, pradėjome skelbti tris kartus per dieną ir pamačiau intensyvų dalyvavimą per savaitę per savaitę. Mūsų strategija pasiekė padidėjimą daugiau nei 150%, organiška pasiekė 200%, o įtraukimas ir paspaudimai padidėjo 200% per pirmąjį mėnesį. Geriausia buvo tai, kad gerbėjai dalyvavo ne tik su naujojo sezono turiniu, bet ir matydami mėgstamų žvaigždžių ir epizodų prisiminimus bei priminimus.

 

Pagalvokite visame pasaulyje

Viena iš didžiausių kovų mūsų komandai - tai "Midsomer Murders" - tai pasaulinis reiškinys, apie kurį turime žinoti. Pavyzdžiui, kai mes siunčiame žinutes apie naująją seriją JK, turime nepamiršti, kad yra ir kitų regionų, kurių serija yra už jų ribų. Tačiau skelbdami vaizdus ir užkulisiuose esantį turinį, mes galime išlaikyti auditoriją aktyvius ir entuziastingus serijos paleidimui savo regione. Mes taip pat vedėme bendradarbiavimą su populiariais fanais ir platintojais įvairiuose regionuose, norėdami pabrėžti pasaulinę "Midsomer Murders" bendruomenę.

Klausyk savo bendruomenę

Nors negalime kontroliuoti, kas iš tikrųjų vyksta ekrane, mes galime atsakyti į tai, ką mūsų auditorijos mums sako socialinės žiniasklaidos priemonėse. "Midsomer Murders", ilgai trunkanti beveik 20 metų serija, yra daugybė personažų ir kiekvienas turi savo mėgstamiausius. Vienas iš būdų subalansuoti šią atskirtį yra naudojant protingus raginimo veikti veiksmus arba "Facebook Live Apklausų" naudojimą, kad būtų galima kurti diskusijas ir komentarus, kad būtų galima naudotis mėgėjams su ventiliatoriumi, taip pat įtraukiant į pokalbį populiarius šalutinius simbolius. Tokiu būdu paprastos žinutės, kuriose žmonės norėtų pakomentuoti savo mėgstamą šoninį kaklą, gali tapti vienu didžiausių savaitės pranešimų.

Skatinti naudotojo sukurtą turinį

Vienas iš geriausių dalykų, susijusių su "prestižo" prekės ženklu, kurio istorija yra daug metų, yra tai, kad jei galite įsivaizduoti tam tikrą fanų įjungimą, galite garantuoti, kad kažkas tai padarė. Nuo miniatiūrinių namų iki paveikslų, megztinių ir pasakojimų "Midsomer Murders" gerbėjai sukūrė daugybę meno kūrinių, kuriuos įkvėpė šou. Tiesiog parodykite šias pastangas ir atkreipkite dėmesį, kad tai puikus būdas paskatinti naudotoją kurti turinį jūsų svetainėje.

Apskritai, pagrindinis elementas, kurį reikia atsiminti, kai dirba su tokia turtinga istorija kaip "Midsomer Murders", rodo, kad tikrasis dėmesys yra gerbėjai. Šou nebūtų ten, kur be jų, taigi įsitikinkite, kad jūs visada žiūrite į juos kuriant socialinę strategiją, ir jūs negalėsite nerimauti!

 

Gavin McGarry Bio Capsule:

Gavinas McGarry dirba žiniasklaidos erdvėje daugiau nei 25 metų. "2009" įkūrė Jumpwire Media, agentūrą, kuri specializuojasi socialinės žiniasklaidos bendruomenių kūrimo ir valdymo srityje. Prieš tai McGarry dirbo "Skype" palaikomame interneto vaizdo įrašo paleidime "Joost" ir buvo pasaulinės televizijos kompanijos "Endemol" kryžiaus platformos verslo plėtros vadovas. Jo praeities patirtis taip pat apima pozicijas pagrindiniuose televizijos tinkluose, taip pat televizijos gamybos įmonės ir reklamos agentūros boutique.

Broadcast Beat Magazine

"Broadcast Beat Magazine" yra oficialus "NAB Show Media" partneris, ir mes teikiame transliavimo, radijo ir televizijos technologijas animacijos, transliuotojų, kino filmų ir populiarinimo pramonei. Aptariame pramonės renginius ir konvencijas, pvz., "BroadcastAsia", CCW, IBC, "SIGGRAPH", "Digital Asset Symposium" ir dar daugiau!

Paskutinės posts by Broadcast Beat Magazine (pamatyti visus)

8.4KSekėjai
3.1KAbonentai
Jungtys
prisijungti
Sekėjai
Abonentai
prenumeruoti
20.2KPranešimai