Tęsiasi dabar:
Namai » Rekomendojamas » 2017: pakelkite seną

2017: pakelkite seną


2017 NAB šou Redakcijos paraiška
Allison O'Keefe Wright, "Open Mind" strategijos vykdomasis viceprezidentas

Open Mind strategijoje mes labai džiaugiamės, kad dirbame su žiniasklaidos markėmis, tokiomis kaip ESPN, MTV, maisto tinklas, mokslo kanalas, MSNBC, kelionių kanalas, gyvūnų planeta ir IFC (norėdami įvardyti tik keletą naujausių partnerių) ir mūsų Atsižvelgiant į besikeičiančius žiūrėjimo elgesio, poreikių ir lūkesčių tyrimus, matome aiškius modelius, kurie padeda mums pajusti tendencijas, kurių mes tikimės, suformuos turinio suvartojimą ateinantiems metams (ir metams).

Vakar kaip šiandieninė priešnuodis

Dabartiniu metu nėra paslapties, kad daugelis žmonių jaučiasi linkę į realybę. Sakė paprasčiausiai, šiandien nėra geriausias laikas. "24 / 7" naujienų laikmenų neišvengiamo neigiamumo gausa skatina žiūrovus iki galo. Pasaulis yra pasipiktinęs prieštaringais požiūriais ir alternatyviais požiūriais, šalindamas priešingą pusę. Visą laiką televizija dažnai vaidino tam tikrą vaidmenį, padėdama žmonėms pabėgti nuo mažesnių nei malonių realybių, ir ji ir toliau atlieka tą vaidmenį daugeliui, tačiau viena įdomi tendencija, kurią mes matome, auga, nes žmonės stengiasi išvengti "tikro" Šiandien yra sąmoningas pabėgimas į vakarą.

Jau daugelį metų TV ir kino peizažai buvo bombarduoti su "kas seniai yra nauja". Tačiau yra gilesnių būdų, kad "nostalgija" šiandien pritraukia televizijos žiūrovų interesus, o tai greičiausiai ir toliau gerokai išaugs. Žiūrovai naudojasi scenarijaus praeitimi kaip priešnuodis dabartinei.

Naujos programos, kurios yra senesnės, tačiau netgi tokios tolimos, vis dažniau patraukia dėl kelių priežasčių. Pirma, jie siūlo laukiamą atleidimą iš šiuolaikinių bandymų, nelaimių, politikos ir institucijų. Antra, jie leidžia mums įvertinti ir apibūdinti simbolius "neteisingoje pusėje" tam tikrų klausimų, nes jie gauna leidimą "nežinant geriau, tada". Trečia, jie suteikia platformą istorijoms, kurios peržengia normą, nepažeidžiant šiandieninių pranašumų.

Praeities veiksniai gali būti klaidų ir laikyti nuomones, kurias šiandien negalima "laikyti". Žmonėms leidžiama nežinoti, kokia pusė priimti problemas, kurios šiuolaikinėse laikosi, yra "juodos ir baltos". Jūs vis dar galite būti heroju, be to, visa tai suprato. Istorijos linijos gali žvalgyti į jautrias temas tiriamuoju būdu, be to, jei žiūrovas yra priverstas apklausti ar piktinti protagonistus, jei ir kada jie pasirenka "klaidingą pusę", arba jei jie tiesiog nesusituoda, kokiu keliu eiti.

Stranger dalykai,Tai yra mus, amerikiečiai, raudoni oakai, Westworld - Praeitis rodo savo veidą įvairiais ir vis įdomiausiais būdais. Tokie parodymai leidžia trumpam išeiti iš "2017" į kitą, kai kuriais atvejais labai gerai pažįstamą, patogų ir paprastesnį laiką. Ši praeityje sukurta istorija leidžia mums iš naujo pažvelgti į tai, kas vyksta aplink mus, matydama problemas naiviau ar bent jau mažiau patyrusiomis akimis. Be to, praeitis gali būti įdomus net ir rimtai ar pasipriešintai medžiagai - 80 dainos ir drabužiai duoda drąsos netgi intensyviam dalykui. Nors nustatymai dažniausiai papildo ir informuoja istoriją, jie taip pat gali būti visa atskira priežastis žiūrėti - langą į tėvų jaunimą arba apmąstymą sugrįžti į savo.

Beta berniukai ne daugiau

 Kaip šio nostalgiško nustatymo tendencijos išplėtimas, jauni vartotojai, ypač jauni vyriški vartotojai, vis dažniau reikalauja turinio, kuris atgaivina prarastą koncepciją, kada prasideda tūkstantmečio amžius. Vyrų vaidmuo stiprių personažų.

Tūkstantmečiai buvo "Alpha Girl Generation". Būdami jaunesni, visuomenė laikė jaunas mergaites lyderiais - bandydama įveikti ankstesnių kartų priespaudą - ir dėl to tūkstantmečio kartos mergaitės mergaičių pradėjo vyrukai Pasitikėjimas, varomoji jėga ir akademinis pasiekimas. Žiniasklaidoje tūkstantmečio moterų herojai, tokie kaip Juno, Hannah Montana, Rachel Berry ir Katniss Everdeen, papasakojo, kad mergaitės turi prisiimti atsakomybę. Tuo tarpu vyriški herojai, kaip "Jackass" įgulos nariai, papasakojo vaikams, kad buvo lengviau neišbandyti, kad turtingas važinėdamas savo riedlentine į dulkes ir, tikiuosi, kad garsios traukiančios faneros, būtų geresnis kelias.

Neseniai atliktas Pew tyrimas parodė, kad2 iš 5 18 - 31 metų amžiaus vyramsir1 iš 5 25 - 34 metų amžiaus vyramsVis dar gyvena savo tėvų namuose, palyginti su tik 1 3 ir 1 10 moterims šiose amžiaus grupėse. Atspėk, kas su šiuo neveikia? Gen Z vaikinai. Ši nauja karta jaunų vyrų mano, kad mergaitės yra lygios jiems - jie gerbia stiprias moterys ir numato ateitį, kai jie suras moterišką partnerį, kuris vienodai prisidės prie jų bendros sėkmės. Visgi, kadangi "Gen Z" vyrai siekia iš naujo apibrėžti vyriškumą, o ne vyrų šovinistiniu būdu, bet "vaikinai yra lygūs", jie yra alkani daugiau jaunų vyriškųjų personažų, kurie rodo, kad vaikams būdinga stipri ir protinga , Kaip ir merginos. Jie nori protingų vyrų vaidmenų modelių, kurie jį kartu ir turi savo asmens kortelę. Kartais būna lengviau rasti tuos simbolius, kurie buvo nustatyti praeityje - prieš tūkstantmečių merginas stumia berniukus į "beta" poziciją - bet ar šiandien ar praeityje nustatytas stiprių, įkvepiančių vyrų veikėjų badas, ir mes tikimės, kad turinys Kuris užtikrins, kad šie modeliai prisijungs.

Reikalingi realūs herojai - žingsnis į priekį, anti herojus

Be to, kad ieškotų vyriškų personažų, galinčių atgaivinti kai kuriuos tikėjimą šia liga, TV erzina atsitraukia nuo anti-hero sprogimo. Maždaug prieš dešimt metų žiūrovai patyrė pernelyg optimistišką ir saulėtą turinį, kuris neatitiko jų tikrovės. Jie pradėjo trokšti istorijų, kuriose nepaklusnumas, net jei jis daugeliu atžvilgių laimėjo tą dieną "blogas vaikinas". Šios tendencijos centre buvo "Breaking Bad's Walter White", tačiau daugybė kitų pasirodymų buvo tokios pačios: "True Blood", "Dexter", "Walking Dead", "Kortų namai", "Thrones" žaidimas, pavadinti tik keletą. Po nesuskaičiuojamų labai sėkmingų kovos su herojais žaidimų, švytuoklė vėl sveria.

Kaip jau minėta nostalgijos tendencijoje, mes gyvename pasaulyje, kuris vis dar vyksta itin sunkiais laikais, tačiau problema yra ta, kad per daug anti heros taip pat išryškėja. Per daug "bad guys" laimėjo tą dieną. Taigi žiūrovai išreiškia vis didėjantį norą gauti turinį, kuris pabrėžia gera galimybę iš tikrųjų sugebėti įveikti. Vis labiau reikalingi įkvėpimo ir vilties pasakojimai, padedantys mus tikėti, kad visame pasaulyje yra žmonių, kurie rūpinasi ir žiūri į kitus.

Surfing Death - vadovaujamas paieškos ir garantuotas pramogos

Kalbant apie labiau taktinę besiplečiančių žiniasklaidos tendencijų pusę, kadangi gyvenimas tampa vis labiau priklausomas nuo interneto ir nuo paklausos galimybių, taip pat keičiasi metodai, pagal kuriuos žiūrovai nustato naują turinį, kad galėtų patenkinti jų besikeičiančius interesus. "Kanalo banglenčių" ir "Programa" vadovo treniruotė, kad sukluptų ant ekspromto aukso, tampa vis labiau pasenusi - tai jų negauna, ko jie nori pakankamai greitai. Veiksminga tema ir stiliumi pagrįsta vadovaujama paieška nėra
Tik populiarėja, tampa lūkesčiu, ypač jaunesniems suaugusiems. Daugelis jaunesnių televizijos žiūrovų sako, kad nusivylę tradicinės televizijos naršymo "kova", vis daugiau ir daugiau jie pasirenka ieškoti tinklo "OnDemand" kanaluose, o ne pačiame kanale arba programos vadove, tikėdamiesi pasiekti jų Norimą turinį greičiau.

Vadovaujama paieška ir pasirinktinis "jums" turinys, kurį siūlo transliacijos platformos, pvz., "Netflix", garantuoja, kad žiūrovai suras kažką maloniam žiūrėti, suteikiant patikimesnę paieškos laiką. "2017" žiūrovai nori jiems rekomenduojamų rekomendacijų. Vietoj to jie bent jau nori parodyti pavadinimus, paveikslėlius ir informacinius santraukus, kurie aiškiai ir provokuojančiai pritraukia jų dėmesį ir siūlo jiems "jiems tinkamus" patarimus.

Ir konkurencija, paaiškinant, kad esate "jiems", vis labiau kieta, nes tai ne tik nauji pavadinimai, su kuriais konkuruojate. Vietoj to, esant didesniam nei bet kada lūkesčiams, net jei jie tiesiog reikalauja tam tikro švelnumo foninio triukšmo, žiūrovai mažiau linkę kreiptis į naują laidą, kad būtų naudojami kaip daugialypės funkcijos fonas (poreikis, kai užpildyta, eikite į nepakankamą versiją Serijos), o vietoj to vis dažniau kreipiasi į senus scenarijus. Užimtas gyvenimas reiškia, kad vartotojai nori maksimaliai išnaudoti savo televizoriaus laiką Garantuotas malonumas, O ne eikvoti laiką naršydami ir rizikuodami nauju šou, ar viskas yra "gyvai". Kai jiems reikia patikimo pabėgimo ir keletas garantuotų juokų, dažniausiai pageidaujama trumpalaikė transliacija mėgstamų draugų, šveitiklių, garsų ir giesmių epizodų transliacija. Jums nereikia tikrai atkreipti dėmesio, nes jūs jau jį matėte, bet galite pasitikėti, kad tai bus pažįstamas ir draugiškas foninis triukšmas ir jūs šokinsite dienos stresą.

Šiuo metu daugeliu atžvilgių tai, kas nauja, yra senas ... ir jūs lengviau jį lengviau rasti.

 

Apie Autorius:Allison O'Keefe Wright

Vyriausiasis viceprezidentas, tyrimų ir strategijos direktorius Atviros proto strategija"Allison" konsultuoja pagrindinius prekių ženklus pozicijų, produktų kūrimo ir rinkodaros srityse. "Allison" gavo visuotinį pripažinimą už savo patirtį tūkstantmečio rinkoje. Ji kūrė knygą "D_Code 5", tyrinėjusią populiariausių jaunimo kultūrą visame pasaulyje, taip pat atliko MTV ir "EMI (Capitol) Music" mokslinių tyrimų ir planavimo skyrius, kur jauni vartotojai, aistra ir fantazija buvo daugelio mokslinių tyrimų pastangų centre. Dabar ji daugiau dėmesio skiria kitai jaunimo vartotojų bangai "Gen Z" ir dirbo su tokiais prekių ženklais kaip "MTV", "iHeart" ir "ESPN", kurdami gilesnį šios kartos supratimą. "Allison" turi unikalią gebėjimą humanizuoti duomenis ir mano, kad humoro jausmas dažnai yra pagrindinis ingredientas vartojant vartotojų tiesą ir įkvėpti klientų bei partnerių pasidžiaugti naujomis supratimomis ir supratimu.

 

Broadcast Beat Magazine

"Broadcast Beat Magazine" yra oficialus "NAB Show Media" partneris, ir mes teikiame transliavimo, radijo ir televizijos technologijas animacijos, transliuotojų, kino filmų ir populiarinimo pramonei. Aptariame pramonės renginius ir konvencijas, pvz., "BroadcastAsia", CCW, IBC, "SIGGRAPH", "Digital Asset Symposium" ir dar daugiau!

Paskutinės posts by Broadcast Beat Magazine (pamatyti visus)

8.4KSekėjai
3.1KAbonentai
Jungtys
prisijungti
Sekėjai
Abonentai
prenumeruoti
20.2KPranešimai